Conosci gli Archetipi di Jung? Sai che sono strategici se non indispensabili nel definire la tua Identità Artistica? Se sei un artista musicale è vuoi strumenti utili per creare legami solidi e duraturi con il tuo pubblico, usa bene il tuo tempo e leggi queste righe.
Oppure usa questo tool (ma solo se vai di fretta)
L’applicazione pratica degli archetipi di Jung nel marketing prende piede nel 2001, con la pubblicazione del libro The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes scritto da Margaret Mark e Carol S. Pearson.
Il mercato globale stava diventando rapidamente saturo di prodotti identici, la competizione basata sui meri vantaggi tecnici non funzionava più. Il marketing aveva bisogno di creare un legame irrazionale. Attingendo a quell’inconscio collettivo teorizzato da Carl Jung, Mark e Pearson traducono i modelli psicologici di Jung in 12 identità di brand, di marca.
L’uso dell’archetipo nel marketing funziona perché fornisce una scorciatoia cognitiva: permette a un marchio di ancorarsi istantaneamente a desideri umani primordiali e universali (sicurezza, ribellione, intimità, esplorazione), bypassando del tutto il filtro razionale del pubblico.
Se consideri che nel mercato dei prodotti tradizionali l’archetipo crea l’emozione, pensa come funziona bene nell’industria musicale dove l’emozione è il prodotto: la musica non è forse una fonte di emozioni?
Usare l’archetipo come componente per definire l’identità di un artista diventa il vero collante che trasforma un ascoltatore casuale in un fan devoto.
Coerenza narrativa su tutti i fronti
Un archetipo fornisce una bussola editoriale infallibile. Se un artista è inquadrato, ad esempio, nell’archetipo del Ribelle o dell’Esploratore, ogni elemento – dai testi del cantautorato, allo styling, fino alla scrittura dei pitch per Spotify e ai contenuti social – parlerà la stessa lingua. Elimina le frizioni e i messaggi contrastanti.
Connessione magnetica con la tribù
I fan non si limitano all’ascolto della musica; amano indossare l’identità dell’artista per esprimere se stessi. Un progetto musicale incentrato sull’archetipo del Mago (particolarmente efficace per generi immersivi ed elettronici come la Melodic Techno o la Psytrance) promette trasformazione ed evasione sensoriale, attirando istantaneamente chi cerca quel tipo di viaggio.
Decodifica immediata in un mercato saturo
Con decine di migliaia di nuove tracce pubblicate ogni giorno, l’attenzione è frammentata. L’applicazione dell’archetipo permette a un esordiente o a un progetto di nicchia di posizionarsi in una frazione di secondo. Il pubblico capisce immediatamente chi è l’artista e quali valori rappresenta.
Elevazione della percezione (Premiumness)
Un posizionamento archetipico chiaro giustifica il valore percepito. L’archetipo del Creatore o del Saggio applicato a un progetto Soul Jazz, ad esempio, comunica intrinsecamente maestria, profondità e attenzione al dettaglio, attirando un pubblico disposto a investire in masterclass, vinili ed esperienze dal vivo di alta qualità.
Per individuare il miglior archetipo per il tuo progetto artistico, devi compiere un lavoro di scavo interiore e di analisi strategica. Non si tratta di scegliere una maschera a tavolino per sembrare cool, ma di trovare la personalità che riflette la tua vera essenza e i tuoi valori.
Qual’è il tuo archetipo?
Puoi individuare l’archetipo che aderisce alla tua personalità seguendo questi passaggi fondamentali:
1. Fatti la domanda chiave: Perché voglio fare musica?
Questo è il punto di partenza per dare un carattere e uno spessore reale alla tua Identità Artistica. Scavare nelle motivazioni profonde che muovono la tua esigenza espressiva ti aiuterà a comprendere a quale personalità Junghiana appartieni e, di conseguenza, in che direzione costruire la tua comunicazione.
2. Connettiti e costruisci un’identità forte
La mancanza di un’identità chiara è il primo ostacolo che un artista musicale deve superare. Prima di buttare soldi in promozione, devi fare un’analisi spietata di chi sei, cosa vuoi trasmettere, quali sono i tuoi punti di forza e le tue debolezze. Devi avere un mondo interiore potente dietro alle tue parole e attingere sempre dal tuo unico e autentico punto di vista. L’autenticità è ciò che attira davvero le persone.
3. Mappa i tuoi valori fondamentali
Fai un elenco scritto dei valori che guidano il tuo progetto e spiega perché sono per te imprescindibili. Questo passaggio è fondamentale perché l’archetipo che sceglierai dovrà essere il custode e il portavoce di questi valori.
4. Definisci il tuo target
Devi stabilire con precisione a chi ti rivolgi. Chi è il tuo pubblico? Cosa desidera? Comprendere la psicologia del tuo pubblico ti permette di scegliere un archetipo che parli la sua stessa lingua.
5. Traduci l’archetipo in Tono di Voce
Una volta trovato il tuo archetipo, questo diventerà la bussola per la tua comunicazione: guiderà il tuo Tono di Voce, ossia il modo più intimo e flessibile con cui ti rivolgi concretamente alle persone per cercare una connessione emotiva ed empatica nei diversi canali.
Un’Identità Artistica allineata al suo archetipo non parlerà mai fuori contesto (un Sovrano non userà mai la voce di un Uomo Comune). Questa coerenza ti renderà unico, riconoscibile e nettamente distinguibile da tutta la concorrenza.
Se non sono stato sufficientemente chiaro su come gli Archetipi di Jung possano aiutarti nel tuo percorso artistico, contattami pure, vedrò di chiarirtelo.
Gratificami, offrimi un caffe!
