Molti artisti musicali hanno fatto di Instagram la piattaforma social privilegiata per coltivare il proprio pubblico. Attraverso le Stories, i Contenuti in Evidenza, Post e Reel il social per immagini offre delle possibilità di coinvolgimento d’effetto e piuttosto facili da realizzare.
Ma lo scorso settembre è circolata una notizia che ci insegna che non sempre comunicare attraverso un social popolare può garantire l’attenzione che stiamo cercando nel nostro pubblico. La notizia è che Instagram sta vivendo una crisi piuttosto importante che mette in discussione la sua forza comunicativa. In breve, il suo tentativo di imitare TikTok non è andato a buon fine.
Il Wall Street Journal ha analizzato un documento interno a Meta da cui risulta che i Reel (introdotti da Instagram per competere con il format concorrente di TikTok) non portano “nessun tipo di engagement” alla maggior parte degli utenti.
I numeri riportati su Creators x Reels State of the Union 2022 di Meta sono impietosi: mentre ogni giorno gli utenti trascorrono quasi 200milioni di ore consumando video su TikTok, i Reel di Instagram arrivano a malapena a 17milioni, questo nonostante i notevoli investimenti per retribuire i creator che usano prodotti Meta e algoritmi punitivi verso i contenuti condivisi da altre app
Ufficialmente c’è un certo imbarazzo nel management di Meta che cerca comunque di disegnare uno scenario positivo, senza però citare delle cifre verificabili. Sembra proprio confermato che i problemi siano iniziati quando Instagram e Facebook hanno modificato il loro algoritmo e le loro interfacce per rendersi sempre più simili a TikTok: homepage incentrate su contenuti consigliati e non necessariamente provenienti da account già seguiti, feed immersivo, focus sui video brevi.
Gli utenti hanno risposto chiedendo di fare un passo indietro, addirittura con una petizione. Dopo le proteste Instagram ha temporaneamente annunciato uno stop al piano di tiktokizzazione, dichiarando che il team doveva fermarsi a ponderare prima di procedere. Non un vero proprio passo indietro, più che altro una pausa di riflessione per valutare questa situazione in cui i Reel fanno fatica a decollare come contenuto nativo su Instagram.
Ora, sarei proprio curioso di sapere se, nella tua esperienza con Instagram, hai notato una differenza nelle tue pubblicazioni. Quali sono quelle che rendono il maggior coinvolgimento del pubblico?
Scrivilo nei commenti a questo post.
Le 42 leggi universali del digital carisma: La fusione tra vita digitale e reale è il futuro della comunicazione
di Rudy Bandiera
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Si è sempre erroneamente sostenuto che la vita reale e la vita digitale siano distinte, generando errori semantici più volte perpetrati dai media quali “il popolo della Rete”, come se offline il popolo fosse un altro! La verità è diversa: la vita reale e la vita digitale sono due facce della stessa medaglia, anzi sono la stessa faccia della stessa medaglia, ormai talmente fuse in un unico plasma che si potrebbero immaginare come due liquidi di diverso colore lasciati liberi di miscelarsi in un nuovo cromatismo, non più separati ma uniti, amalgamati. Si è sempre parlato di personal branding abbinato alla personalità online e di carisma associato a una tipologia di personalità offline ma, se on e off sono saldati, allora lo saranno anche personal branding e carisma. Il carisma è qualcosa che può essere coltivato anche in ambito digital ovvero anche in non-presenza, dove non occorre la fisicità. Sì, per la prima volta nella storia siamo di fronte a un nuovo modo di approcciarci alla realtà: attraverso la vita reale (VR) e la vita digitale (VD).
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